WAS IST BEDEUTET EIGENTICH MARKENTECHNIK?

münchen72 · Anmeldedatum: 09.07.2007 Beiträge: 5 Wohnort: Ismaning

Was meint man eigentlich mitvdem Begriff Markentechnik?

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Medieninfo · Anmeldedatum: 11.05.2007 Beiträge: 19 Wohnort: Hamburg

Jerome · Anmeldedatum: 08.05.2007 Beiträge: 47

Hier im Informationsportal findet man auch einiges darüber:
http://www.limited-360.de/markentechnik.php

riese · Anmeldedatum: 09.07.2007 Beiträge: 3 Wohnort: Göttingen

in den vergangenen tagen habe ich zum thema markentechnik recherchiert. der begriff geht zurück auf hans domizlaff. dieser werbe fachmann gilt als der brgünder des begriffes und des theoretischen Unterbaus. markentechnik ist die fähigkeit marken als wettbewerbswaffen profitabel aufzubauen und zu führen. dafür gibt es massenpsychologische regeln, die domizlaff in seinem standardwerk genauestesn auflistet. in den 90er jahren hat der hamburger soziologie-professor alexander deichsel einen forschungsbereich für marke an universität gegründet. als erster wissenschaftler überhaupt (die bwl hatte sich vorher kaum oder gar nicht mit dem thema befasst...). er hat die erkenntnisse der markentechnik mit soziologischen grundregeln verknüpft (vor allem den begründer deutschen soziologie ferdinand tönnies). deichsel bildete seine studenten zu markentechnikern aus, die einen abschluss als markentechniker erhielten. in den vergangenen jahren haben diese absolventen eigene beartungen gegründet: dazu gehört z.B. das büro für markenentwicklung in hamburg (www.buero-fuer-markenentwicklung.com), dass mit dem vom deichsel mit initiierten institut für markentechnik in genf in gutem kontakt steht. das thema lässt sich leider nicht so schnell recherchieren, obwohl es sich eigentlich um eine lehre handelt, die lange vor dem heutigen marketing bestand...

i-robot · Anmeldedatum: 22.05.2007 Beiträge: 11

stock · Anmeldedatum: 05.08.2007 Beiträge: 3 Wohnort: Dresden

Ja bei der Entwicklung von Markentechnik hat Hans Domizlaff entscheident mitgewirkt. Wenn man sich jetzt am Markt umschaut, stellt man fest, dass es einige gute Markentechniker gibt. Schön, dass dieses Wissen weiter vermittelt wurde und auch heute genutzt werden kann. (ich weiß, das meiste von meinem Beitrag wurde schon gesagt, mir ist dieses Thema aber sehr wichtig)

Büro für Markenentwicklun · Anmeldedatum: 22.07.2007 Beiträge: 4

Oftmals wird die Anwendung markentechnischer Strategien mit großen, multinationalen Unternehmen in Verbindung gebracht. Das Büro für Markenentwicklung hat - auf Basis der Beratungserfahrungen mit bedeutenden Marken - spezielle Markenstärkungsprogramme für mittelständische Unternehmen entwickelt. Professionelle Markenführung ist möglich. Näheres ist unter www.buero-fuer-markenentwicklung.com zu lesen.

marketingkönig · Anmeldedatum: 09.07.2007 Beiträge: 5

Markentechnik ist eine Management-Methode, die zum Zeil hat das öffentliche Vertrauen durch die Verwendung von soziologischen Gesetzmäßigkeiten zu gewinnen. Hans Domizlaff hat den Begriff Markentechnik geprägt. Prof. Deichsel an der Universität Hamburg hat eine eigene Forschungsstelle zu diesem Thema geschaffen und gilt als Begründer der Markensoziologie. Er ist auch Direktor eines Instituts in Genf. Viele seiner Schüler haben dort gelernt und anschliessend eigene Beratungsunternehmen gegründet. Eines davon ist das Büro für Markenentwicklung in Hamburg. Dort hat man sich auf Markentechnik für den Mittelstand konzentriert.

marketingkönig · Anmeldedatum: 09.07.2007 Beiträge: 5

Ich habe entdeckt, dass die Gründer des Büro für Markenentwicklung bald ein Buch im renommierten Gabler-Verlag herausbringen werden. Es heißt: Markenkraft im Mittelstand.

münchen72 · Anmeldedatum: 09.07.2007 Beiträge: 5 Wohnort: Ismaning

es gibt ein neues Blog speziell zum Thema Markenführung unter www.markenradar.com . Die Gründer des Büro für Markenentwicklung in Hamburg schreiben dort regelmäßig Kolumnen zur Markentechnik, Markenführung und Markenstrategie. Bin gespannt...