Markenführung und Markenstrategie

münchen72 · Anmeldedatum: 09.07.2007 Beiträge: 5 Wohnort: Ismaning

Jeder weiß, dass große Unternehmen große Budgets in Markenkampagnen investieren. Viele Beobachter glauben daher, dass Markenkraft nur den großen Unternehmen vorbehalten ist. Dies ist leider ein falsches Verständnis von Marke. Marke hat nämlich nichts mit Werbung oder Kreativität zu tun, sondern beruht auf einem "positiven Vorurteil", dass einem Produkt oder einer Dienstleistung vorauseilt ...dabei ist dieses Positive Vorurteil für die Kundschaftsgruppe relevant in dem ein Unternehmen aktiv ist ...Vor diesem Hintergrund ist Markenführung bzw. Markenstärkung auch für kleine und mittlere Unternehmen sinnvoll. Mir scheint, dass sich das Büro für Markenentwicklung in Hamburg auf die Bedürfnisse, Budgets und Ansprüche von Mittelständlern speziallsiert hat. So wurden bereits Peek&Cloppenburg, Floragard, Ploß&Co. und sogar alsterradio von den Markenexperten beraten. Für alle, die einmal schauen möchten: www.buero-fuer-markenentwicklung.com
[b][/b]

Werbung

abendrise · Anmeldedatum: 30.05.2011 Beiträge: 5

Markenarchitektur hat zum Ziel, das Zusammenwirken von Marke und Leistung zu optimieren. Hierbei lassen sich statische und dynamische Markenstrategien unterscheiden. Während erstere die möglichen Beziehungen zwischen Marke und Leistung beschreiben, stellen letztere darauf ab, wie die Be- ziehung zwischen Marke und Leistung verändert werden können.