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Buzz Marketing:
Das Buzz Marketing oder auch oft Virales Marketing genannt, ist eine beliebte Marketingform, die bereits sehr gute, bestehende soziale Netzwerke nutzt, um die ungebremste Aufmerksamkeit der Menschen auf eine bestimmte Marken, die Produkte oder die Kampagnen einer Firma zu erregen. Die Verbreitung einer besonderen Nachrichten funktioniert ausschließlich auf der Mundpropaganda, einer Kommunikation zwischen den verschiedenen Kunden einer Firma. Besonders im Internet funktioniert die virale Verbreitung sehr gut.
Die umgangssprachliche Bezeichnung als "virales Marketing" ist allerdings höchst irreführend, da in der Regel nur die simple Verbreitung der Werbung gemeint ist, die Werbung ist jedoch nur ein kleiner Teil des allgemeinen Marketing. Betrachtet man es näher so dürfte man ausschließlich dann von viralem Marketing reden, wenn wirklich alle vorhandenen Aspekte der Marktbearbeitung auch also
- die Distribution,
- die Preisgestaltung,
- die Werbung und
- die Produktgestaltung,
zu einer viralen Verbreitung beisteuern. Dies ist in den wenigsten Fällen so - Hotmail, Skype, XING, Bionade sowie Spreadshirt sind sehr gute Beispiele für das wirkliche virale Marketing.
In diesen besonderen Fällen hat die Gesamtgestaltung der Angebote, Vertriebsweg ( zum Beispiel der direktverkauf, indirekte Absatzwege wie Absatzmittler) sowie der breiten Kommunikation zu einer sehr schnellen, beziehungsweise effizienten Verbreitung der Werbung beigetragen, und dadurch den echten Marketingerfolg weitest gehend gesichert.
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