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Ambush Marketing:
• Der Begriff „Ambush Marketing“
Der Begriff „ambush“ kommt aus dem Englischen und wird wörtlich nicht gerade positiv als „aus dem Hinterhalt“ bzw. „Überfall“ übersetzt. So haftet den als „Ambush Marketing“ bezeichneten Marketingmethoden auch ein unangenehmes Image. Die Synonyme dafür lauten „Parasite Marketing“, „Schmarotzermarketing“, sogar besonders krass „Guerilla Marketing“.
• Die Ziele des „Ambush Marketing“
Betrieben wird die Methode von Werbefirmen, die eine bestimmte Werbeveranstaltung (die sie nicht gesponsert haben) mit der Absicht nutzen, zum Sponsor gehalten zu werden. Ihr Zweck ist dadurch ihr Image zu verbessern bzw. ihren Profit zu steigern. Gleichzeitig schmälern sie allerdings die Erträge und die Wirkung der jeweiligen Werbeveranstaltung für den tatsächlichen Sponsor.
Firmen, die das Ambush Marketing anwenden, werden als Ambusher bzw. Trittbrettfahrer bezeichnet. Der Ambusher und der eigentliche Sponsor eines Events gehören in der Regel zur selben Branche und sind demnach Konkurrenten.
Am häufigsten werden von den Ambushern Sportveranstaltungen missbraucht, die Opfer sind demnach in der Regel die Hersteller von Sportartikeln (Sportschuhe, Sportbekleidung).
• Der Schutz vor dem „Ambush Marketing“
Die Methoden des Ambush Marketings sind zwar illegal, jedoch schwer nachzuweisen und zu bekämpfen. Zum Beispiel bedient sich nicht jeder Ambusher wissentlich der unlauteren Werbung. Deswegen ist es sehr problematisch, das Ambush Marketing zu ergreifen und die Schuldigen zur Verantwortung zu ziehen.
Zum Schutz der echten Sponsoren vor Ambushern können sowohl die Veranstalter als auch die offiziellen Sponsoren selbst energisch und wirksam agieren und entsprechende Maßnahmen ergreifen. Die Veranstalter können den Sponsoren exklusive schützende Verträge offerieren, deren Markenzeichen schützen, das Publikum aufklären. Die Sponsoren können ihrerseits auf schützende Sponsoring Pakete bzw. Sponsoring Verträge mit den Veranstaltern bestehen.
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